Overview
태오커피는 새로운 세대와 글로벌 시장을 겨냥한 차세대 K-Cafe 브랜드입니다. 이 프로젝트는 브랜드 철학 수립부터 비주얼 아이덴티티, 그리고 공간 디자인까지 전방위적으로 진행된 종합 브랜딩·공간 개발 작업이며, 2026년 1월 1호점 오픈을 시작으로 지점 확장 계획을 가지고 있습니다. 태오커피는 음료 제공 공간을 넘어, 한국적 정체성과 ESG 철학을 담아내며 현대적 감각의 K-Cafe 경험을 제안합니다.
Objective
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K-Cafe 모델 구축: 한국적 감각(Korean Essence), 재충전(Recharge), 지속 가능성(Sustainability)을 핵심 가치로 하는 차별화된 K-Cafe 표준 정립
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공간 정체성 구축: 고객이 머무르는 전 과정을 아우르는 체험형 카페 공간 설계
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사업 확장 기반 마련: 2026년 1월 1호점 오픈을 시작으로 향후 전국 단위 지점 확장
Approach
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브랜드 언어 체계 개발: 철학·비전·스토리라인을 담아내는 브랜드 기본 언어 체계 수립
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비주얼 아이덴티티: 심볼, 워드마크, 색채, 서체를 포함한 BI 시스템 개발
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공간 콘셉트 제안: 고객의 체류 경험을 고려한 조닝 동선, 분위기 설계 및 무드보드
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프리미엄 감성 구현: 한국 문화와 브랜드 핵심 가치를 담아내는 현대적·세련된 공간 개발
Brand Story & Identity
태오커피 브랜드의 POP(Point of Parity)은 ʻ환기와 재충전 제공’이고, POD(Point of Difference)은 ʻ한국의 재해석’입니다. K-콘텐츠의 인기를 바탕으로, 한국적 정서와 현대적 감각을 결합한 카페 브랜드입니다.
Outcome
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브랜드·공간 개발 완료: 브랜드 철학을 담은 시스템과 공간 디자인 확립
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무드보드·콘셉트 승인: 회장 보고를 통해 최종 확정
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1호점 오픈 확정: 2026년 1월 시작, 향후 전국 확장 전략 마련
Key Achievements
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브랜드 경험 기반 공간 기획: 고객 체류 경험을 고려한 카페 공간 경험 디자인
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BI + 공간 통합 전략: 브랜드와 공간이 하나로 연결된 통합 브랜딩
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확장성 확보: 1호점 오픈 이후, 전국 주요 도시에 확장 가능한 모델 구축
Feedback
고객사 경영진은 “브랜드 정체성과 공간 경험이 유기적으로 연결되어, 확장 가능한 모델로 적합하다”라고 평가했습니다. 회장 보고 이후, 1호점 오픈과 다점포 확장에 대한 확신을 확보했습니다.
Credit
Space Identity: 이소현, 정형석
Space Planning & Design: 이소현, 정형석
Customer eXperience Branding: 이소현, 정형석
3D Visualization: 이소현
Creative Direction: 정형석
Project Direction: PLZR