Overview
도요(DOYO)는 뷰티와 라이프스타일 시장에서 차별화된 존재감을 구축하기 위해 탄생한 브랜드입니다. 본 프로젝트는 브랜드 전략, 아이덴티티, 제품 용기 및 패키지, 콘텐츠 비주얼까지 아우르는 전방위적 브랜딩 작업으로, 단순히 '안티에이징' 화장품을 판매하는 브랜드가 아닌, 나이듦을 존중하고 건강하게 관리하는 ‘프로에이징’ 철학과 경험을 전하는 브랜드 시스템을 구축하는 데 초점을 두었습니다.
*프로에이징(Pro‑Aging): 세월에 따라 축적된 변화를 아름다움으로 받아들이는 태도입니다. 시간을 ‘되돌리거나 지우는 것’이 아닌, 지속 가능한 회복력과 피부 본연의 건강, 그리고 자신을 신뢰하는 자기 효능감에 초점을 둡니다.
Objective
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브랜드 기반 구축: 비전·미션·가치·스토리·철학을 통합한 언어 체계 정립
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시장 포지셔닝 확보: 타깃 고객과 카테고리 내 차별적 위치 정의
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일관된 디자인 경험: 브랜드 철학을 제품·패키지·콘텐츠 전반에 반영
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확장성 고려: 코스메틱을 넘어 라이프스타일 영역으로의 확장 가능성 내재화
Approach
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브랜드 전략: 비전·미션·매니페스토·슬로건·톤앤매너 키워드 수립
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BI 시스템: 네이밍·로고·컬러·폰트·디자인 모티프를 아우르는 비주얼 아이덴티티 구축
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패키지 개발:
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용기 2종(세럼·크림): 형태, 소재, 질감, 사용성 등을 고려한 디자인
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단상자, 리필 패키지, 샤쉐, 쇼핑백, 명함 등 고객 접점 요소 디자인
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콘텐츠 비주얼: 홈페이지 및 캠페인용 비주얼 가이드, 사진·영상 아트 디렉션
Brand Story & Identity
‘도요(DOYO, 陶曜)’는 “자연스러운 균형과 회복의 미학”을 바탕으로, 시간을 우아하게 맞이하는 아름다움을 제안합니다. 과잉 스킨케어 루틴에 지친 40대 이상 고객을 위해, 고기능 프로에이징 스킨케어 솔루션을 제공합니다.
브랜드명 ‘DOYO’는 한국적 감수성과 글로벌 감각을 동시에 담아내며, 화장품을 넘어 ’삶을 다듬는 - 프로에이징 리추얼’의 상징으로 자리매김합니다.
BI 디자인은 간결한 워드마크와 절제된 컬러 팔레트를 기반으로 투명성과 신뢰감을 전달합니다. 패키지와 비주얼 모티프는 “현대적으로 재해석한 한국적 미감”을 구현해 브랜드가 지향하는 정체성을 강화합니다.
Outcome
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브랜드 언어 체계와 비주얼 아이덴티티 구축
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브랜드 애셋 전략 기획 및 개발: 온/오프라인 소비자 접점에서 일관된 경험 제공을 위한 가이드라인과 언어·시각 자산 개발
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브랜드·패키지·비주얼 시스템 완비: 제품 패키지(용기·단상자·리필·샘플·쇼핑백) 개발
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브랜드 콘텐츠 가이드 수립: 온·오프라인 마케팅 자산 활용 기반 마련
Key Achievements
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완성도 높은 패키지 디자인: 철학과 미감을 담은 구조·소재·마감 구현
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글로벌 경쟁력 확보: 한국적 스토리텔링과 현대적 비주얼을 결합해 해외 시장 진출 준비
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확장 가능한 브랜드 자산: 신규 제품군·리필 시스템·굿즈까지 확장 가능한 브랜드 구조 설계
Feedback
고객사는 “브랜드 철학과 제품 패키지가 유기적으로 연결되어, 브랜드 자체가 경험이 된다”고 평가했습니다.
약 2,000명의 소비자 테스트에서는 “세련된 한국적 미감과 현대적 프리미엄 감각이 동시에 느껴진다”, “오버캡과 에어리스 리필 시스템이 브랜드 철학과 잘 어울린다”는 긍정적 반응을 확인했습니다.
Credit
Brand Identity Graphic: 송민, 송아영, 정형석
Brand Story: 정형석, 정아영
Marketing Strategy: 정형석, 정아영, 정다혜
Product: 정형석, 박상규, ELCOS
Package: 정형석
Brand Film: 815VIDEO
Project Direction: 정형석
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