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닥터한수민의원이 고객에게 제공하는 서비스와 그 가치가 비주얼과 물성으로도 균형 있게 전달되도록, 클리닉 운영과 비즈니스를 실질적으로 돕는 브랜드 장치를 만드는 것이 목표였습니다. 그 시작이 명함과 쇼핑백이었습니다. 제작 진입 장벽이 낮고, 고객과의 접점에서 브랜드 인상값을 효과적으로 조정할 수 있는 작지만 강력한 장치이기 때문입니다.
CEO·기업 오너·임원급 고객이 소개로만 찾아오는 기능의학 클리닉에서, 진료실 안의 퀄리티와 진료실 밖으로 나가는 물건의 퀄리티가 맞지 않았습니다. 브랜드의 물리적 접점이 실제 포지셔닝을 깎고 있었습니다.
Dr. Han Sumin Clinic | 닥터한수민의원
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O3 COLLECTIVE MERCH Project | O3 COLLECTIVE
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Customer eXperience Branding
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꼬박꼬밥 브랜드 리프레시 프로젝트는 이미 시장에서 성과를 내고 있던 브랜드를 대상으로, 성장을 가속하기 위해 ‘구조와 기준’을 다시 설계한 전략 중심의 브랜드 개선 프로젝트다. 리브랜딩이 ‘전면 교체’라면, 이 프로젝트는 고객을 유지한 채 브랜드를 더 오래, 더 단단하게 쓰기 위한 ‘브랜드 리프레시’다.
본 프로젝트는 브랜드를 새롭게 보이게 만드는 것이 목적이 아니라, 기존 고객을 유지한 채 브랜드의 포지셔닝·확장성·운영 판단 기준을 명확히 정리하는 데 초점을 맞췄다. 아레텔로스는 이 작업을 Brand Growth Design 관점으로 접근했다. “브랜드가 더 새롭게 보이는가”가 아니라, “브랜드가 더 오래, 더 단단하게, 더 멀리 확장될 수 있는가”를 모든 의사결정의 기준으로 삼았다.
kkobob | VIVLIV
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충남대학교 체육교육과 이승민 교수는 스포츠심리학자이자 충남대 체육진흥원장입니다. 그는 2010년 충남대 캠퍼스에 처음 발을 들인 순간부터, 소나무 숲과 구릉 지형이 어우러진 이 공간을 단순히 이동하는 길이 아닌 걷고 싶은 길로 만들겠다는 구상을 품었습니다. 이후 2020년부터 직접 교양수업을 통해 300여 명의 학생들과 함께 '샅샅길'을 만들기 시작했습니다. 몽골 국가대표 선수단을 대상으로 한 스포츠 과학 지원, 충남대 여자축구팀 CNUW FC 창단 등 현장 중심의 커리어를 쌓아온 그에게, 샅샅길과 SPOREX는 연구실 밖에서 오랫동안 그려온 청사진이었습니다.
2026년 3월, 320억 원의 정부지원금이 투입된 CNU SPOREX가 완공됐습니다. 수영장·헬스·필라테스·골프·스포츠홀을 갖춘 대전 최대 규모의 복합 체육시설입니다. 이승민 원장은 이 개관 시점에 맞춰 캠퍼스 건강 인프라 전체 — 샅샅길 30개 코스와 SPOREX — 를 처음으로 하나의 언어와 시스템으로 정리해 구성원과 지역 시민에게 전달하는 에디토리얼 디자인을 의뢰했습니다. 러닝길 6개, 숲길 9개, 사잇길 15개 — 총 30개 코스로 구성된 이 인프라는 이미 존재하고 있었습니다. 문제는 아무도 그 존재를 몰랐다는 것이었습니다.
CNU SPOREX | Chungnam National University
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Editorial
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세종에머슨은 ㈜아난티가 운영하는 골프장으로, 세종시 내 유일한 회원제 클럽입니다. 세종에머슨 클럽하우스 내 레스토랑과 바 공간은 라운딩 이후 고객이 식사와 휴식, 대화를 통해 하루의 리듬을 정리하는 핵심 체류 공간입니다.
기존 공간은 충분한 면적과 우수한 조망 조건을 갖추고 있었지만, 기능 위주의 가구 배치와 평면적인 조명 환경으로 인해 고객 경험의 밀도가 낮았습니다. 결과적으로 ‘잠시 이용하고 지나가는 곳’에 머물며, 오래 머물고 싶은 이유가 약한 공간으로 인식되고 있었습니다.
Sejong Emerson CC | Ananti
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with PLZR
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도요(DOYO)는 뷰티와 라이프스타일 시장에서 차별화된 존재감을 구축하기 위해 탄생한 브랜드입니다. 본 프로젝트는 브랜드 전략, 아이덴티티, 제품 용기 및 패키지, 콘텐츠 비주얼까지 아우르는 전방위적 브랜딩 작업으로, 단순히 '안티에이징' 화장품을 판매하는 브랜드가 아닌, 나이듦을 존중하고 건강하게 관리하는 ‘프로에이징’ 철학과 경험을 전하는 브랜드 시스템을 구축하는 데 초점을 두었습니다.
*프로에이징(Pro‑Aging): 세월에 따라 축적된 변화를 아름다움으로 받아들이는 태도입니다. 시간을 ‘되돌리거나 지우는 것’이 아닌, 지속 가능한 회복력과 피부 본연의 건강, 그리고 자신을 신뢰하는 자기 효능감에 초점을 둡니다.
DOYO | DOYO Inc.
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RETURNiT는 배달·축제·테마파크·기업 등 다양한 환경에서 사용되는 다회용기 순환 플랫폼으로, 국내에서 유일하게 5개 주요 배달앱과 연동되어 운영되는 브랜드입니다.
본 리브랜딩 프로젝트는 약 11개월 동안 진행되었으며, 빠르게 확장되는 사업 규모에 발맞춰 브랜드 정체성, 디자인 시스템, 제품, 사용자 경험(CXB) 전반을 재정비하고 통합하는 것을 목표로 했습니다.
RETURNiT | itgreen
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Product
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with itgreen
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O3 Collective는 배우 겸 가수 이준호가 JYP와의 17년 전속 계약을 마무리한 뒤, CJ ENM 브랜드전략실·공연사업부 출신 양혜영 대표와 함께 설립한 엔터테인먼트 법인입니다. 본 프로젝트는 O3 Collective의 기업 아이덴티티(CI) 및 브랜드 언어·비주얼 시스템을 정립하고, 오피스 공간을 브랜드 경험의 핵심 거점으로 구현하는 것을 목표로 했습니다.
O3 COLLECTIVE | O3 COLLECTIVE
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Brand Merchandise
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엠즈베버리지는 매일홀딩스와 일본 삿포로인터내셔널이 공동 설립한 합작사(JV)로, 매일유업 그룹의 주류 사업을 전담하는 공식 관계사입니다. 삿포로·에비스 등 일본 프리미엄 맥주를 국내 독점 유통하며, 그룹의 사업 다각화 전략에서 핵심 역할을 담당하고 있습니다.
이번 프로젝트는 엠즈베버리지가 독점 유통하는 일본 프리미엄 사케 브랜드, 마스미(Masumi)의 비주얼 아이덴티티 리뉴얼 작업입니다. 소비자가 가장 먼저 접하는 패키지, 브로셔, 쇼핑백을 새롭게 개발하여 브랜드의 첫 경험을 현대적이고 세련된 방향으로 재정립했습니다.
MASUMI | M’S BEVERAGE
Brand Identity
Brand Merchandise
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모던 앤틱 하우스는 유럽 앤틱가구와 현대적 실버하우징 개념을 결합한 주거·스튜디오 하이브리드 공간입니다. 기존 아파트 구조가 지닌 기능적 제약을 넘어, 라이프스타일과 동선을 재설계해 거주·접객·촬영이 모두 가능한 공간으로 구현했습니다. 특히, 앤틱가구가 고전적 클리셰를 벗어나 현대적 공간에서도 품격과 가치가 살아날 수 있다는 점을 공간 디자인으로 증명했습니다.
모던 앤틱 하우스 | Aretelos Archive
Space Identity
Subliminal eXperience
Furniture
Décor & Styling
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리조트휘트니스 동래점은 프리미엄 웰니스 브랜드 ‘Resort Fitness’가 부산 동래에 선보이는 신규 지점입니다. 동래는 오랫동안 부산의 문화·교양·부를 상징하는 대표 부촌으로 자리해 왔습니다. 최근에는 주목도가 다소 낮아졌지만, 깊은 뿌리와 자부심을 지닌 중장년층이 여전히 살아 숨 쉬는 곳입니다. 롯데백화점 동래점의 주요 고객층도 전통과 안목을 중시하는 50~70대 상류층으로 구성돼 있습니다. 이들에게 ‘피트니스’는 단순한 운동 공간이 아니라, 품격 있고 편안한 교류의 장이자, 나 자신을 가꾸는 사유의 공간입니다. 이러한 인사이트를 바탕으로, ‘샤또(Château)’라는 콘셉트를 중심으로 공간을 기획하고 디자인했습니다. 총 1,000평 규모의 이 피트니스 센터는 부산 롯데백화점 동래점 9~10층에 위치하며, 2025년 10월 중순에 오픈했습니다.
RESORT FITNESS Dongnae | RESORT PEOPLE
Space Identity
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《일을 더 잘하고 싶었습니다》는 디자인 디렉터 정형석과 커뮤니케이션 매니저 최지희가 함께 쓰고 직접 출판한 책입니다. ‘일과 삶의 균형’이라는 시대적 화두 아래, 주니어와 시니어가 주고받은 편지를 통해 각자의 고민과 성장의 과정을 담아낸 프로젝트입니다. 이 책은 단순한 자기계발서를 넘어, 감정적 공감과 실천적 리더십을 기록한 아카이브입니다. 일하는 사람이라면 누구나 마주하는 갈등과 질문들을 진심 어린 대화로 풀어내며, 함께 일하고 성장하는 법에 대해 이야기합니다.
일을 더 잘하고 싶었습니다 | Aretelos Archive
Book Design & Authorship
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‘리턴컵’은 다회용컵 순환 시스템을 기반으로, 일회용기 사용 습관을 자연스럽게 전환시키기 위한 공공 디자인 프로젝트입니다. 단순한 제품 개발을 넘어, 도시 단위에서 작동하는 친환경 인프라와 사용자 행동 디자인까지 포괄하는 순환형 서비스 디자인 모델로 확장되었습니다.
RETURN CUP | itgreen
Brand Merchandise
Product
with itgreen
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홍콩507은 배달음식 다회용기 서비스, 리턴잇(Returnit)을 운영하는 친환경 스타트업 잇그린(itgreen)이 새롭게 기획한 다회용기 전용 실험 매장입니다. 리턴잇의 철학과 시스템을 실제 매장 운영을 통해 '도그푸딩'하고자 시작된 프로젝트입니다.
도그푸딩(Dogfooding): 자신이 만든 제품이나 서비스를 직접 사용해보며 개선점을 찾고 검증하는 방식으로, 사용자 관점의 진정성 있는 서비스 개발을 가능하게 합니다.
HONGKONG 507 | itgreen
Brand Identity
Space Identity
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Subliminal eXperience
Customer eXperience Branding
with itgreen
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태오커피는 새로운 세대와 글로벌 시장을 겨냥한 차세대 K-Cafe 브랜드입니다. 이 프로젝트는 브랜드 철학 수립부터 비주얼 아이덴티티, 그리고 공간 디자인까지 전방위적으로 진행된 종합 브랜딩·공간 개발 작업이며, 2026년 1월 1호점 오픈을 시작으로 지점 확장 계획을 가지고 있습니다. 태오커피는 음료 제공 공간을 넘어, 한국적 정체성과 ESG 철학을 담아내며 현대적 감각의 K-Cafe 경험을 제안합니다.
Objective
TAEO COFFEE | DB GROUP
Brand Identity
Space Identity
with PLZR
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익숙한 재료에서 발견한 새로운 가능성, 감각의 깊이를 더하는 가구
서울시 중구 정동에 위치한 스페이스 소포라의 ‘Wonderful Days’ 전시에서 스피커, 사이드 테이블, 워크 데스크, 모듈 선반장 작품을 선보였습니다. 일상에서 흔히 접할 수 있는 합판과 아크릴, 금속의 본질적 특성을 탐구하여 재료의 감각적, 기능적 가치를 재해석한 작품입니다.
Wonderful Days | SPACE SOPHORA
Artistic Practice
Furniture
Product
with ngl
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백련 디자인 하우스는 주거, 홈오피스, 촬영 스튜디오 기능을 유기적으로 결합한 하이브리드 공간입니다. 아파트라는 물리적 한계를 넘어, 거주와 업무, 상업 촬영을 모두 원활히 수행할 수 있도록 설계했습니다. 이 공간은 아워플레이스 스튜디오 플랫폼의 주목을 받아 공식 유튜브 채널에 소개됐으며, 사용자 평점 5.0을 유지하고 있습니다.
백련 디자인 하우스 | Aretelos Archive
Space Identity
Subliminal eXperience
Furniture
Décor & Styling
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팀홀튼은 캐나다의 국민 커피 브랜드로, 1964년 하키 전설 팀 홀튼에 의해 설립된 이후 캐나다를 넘어 전 세계 15개국에 5,600개 이상의 매장을 보유한 글로벌 커피 프랜차이즈로 성장했습니다. 이 프로젝트는 팀홀튼의 한국 진출을 위한 브랜드 로컬라이제이션 작업으로, 글로벌 이미지를 유지하면서도 국내 시장의 특성에 맞는 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하는 데 중점을 두었습니다.
TIM HORTONS | BKR
Brand Identity
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Brand Merchandise
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with Silver Mountain
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집무실은 집 근처 사무실을 표방하는 새로운 개념의 분산형 공유 오피스입니다. 유연 근무 제도의 확산으로 늘어나는 원격 근무에 맞춘 업무 공간을 제공합니다.
JIBMUSIL | Alicorn Inc.
Brand Identity
Space Identity
Signage
Furniture
Subliminal eXperience
Brand Merchandise
with Alicorn
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집무실 워크 모듈은 원격 근무자의 다양한 요구를 충족시키는 업무 공간을 제공하는 것입니다. 르코르뷔지에의 "우리는 다양한 자세로 일하고 쉬고 사유하길 원한다"는 아이디어에서 영감을 받아, 사용자가 다양한 자세로 일할 수 있는 업무 환경을 조성하는 데 중점을 두었습니다.
JIBMUSIL Work Module | Alicorn Inc.
Furniture
Subliminal eXperience
with Alicorn
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집무실 ’문(MUN)’은 고객의 출입 상태 데이터를 수집하여 최적의 공간 경험을 제공하도록 지원하는 스마트 장치입니다. 이 장치는 사용자들의 출입을 효율적으로 관리하고, 실시간 데이터를 기반으로 공간 경험을 최적화하는 데 중점을 두고 있습니다.
JIBMUSIL IoT Device | Alicorn Inc.
Product
Brand Identity
with Alicorn
Overview
집무실의 '워크 라운지 센트'는 사용자의 업무 환경을 개선하기 위해 특별히 디자인된 향입니다. 후각은 기억력에 가장 강력한 영향을 미치는 감각입니다. 이 향은 사용자들이 집중하고 몰입할 수 있는 환경을 제공하고, 브랜드 이미지를 긍정적으로 기억에 남기기 위해 개발되었습니다. 이 프로젝트는 집무실의 공간 경험을 향상하기 위한 중요한 요소로, 향을 통해 사용자의 경험을 더욱 풍부하게 만드는 데 중점을 두었습니다.
Work Lounge Scent | Alicorn Inc.
Brand Merchandise
Subliminal eXperience
with Alicorn
Overview
집무실의 마스코트인 '곰직원'은 고객들에게 친숙하고 따뜻한 이미지를 전달하기 위해 개발된 캐릭터입니다. 이 프로젝트는 '곰직원'을 피규어로 제작하여 브랜드 경험을 확장하고, 고객들에게 더욱 가까이 다가가고자 하는 목표로 시작되었습니다.
JIBMUSIL Mascot Figure | Alicorn Inc.
Brand Merchandise
with Alicorn
Overview
삼양사의 코스메틱 브랜드 About Me는 클린 뷰티를 지향하는 기초 화장품 라인으로 구성되어 있습니다. 이 리브랜딩 프로젝트는 About Me의 브랜드 정체성을 더욱 명확하게 하고, 클린 뷰티의 가치를 시각적으로 표현하는 것을 목표로 했습니다. 로고와 패키지 디자인을 통해 브랜드가 표방하고자 하는 본연의 미를 정갈하고 담백하게 연출했습니다.
About Me | Samyang Corporation
Brand Identity
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with enspire
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사락은 1996년부터 1998년까지 생산 및 숙성된 보리 증류 원액을 사용해 만든 오크통 숙성 프리미엄 증류주입니다. 이후 1998년부터 현재까지 저장된 이 프리미엄 증류주는 위스키와 같은 깊고 풍부한 맛과 향을 자랑합니다. 사락이라는 브랜드를 개발하여 그 고유의 스토리와 비주얼 아이덴티티를 세상에 선보였습니다.
Sarak | Sunyangsoju
Brand Identity
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with enspire
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